実践!マーケティング・フレームワーク

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実践!マーケティング・フレームワーク

P.コトラーのマーケティングプロセスに準じて、フレームワークを活用すれば、そのままマーケティング計画が描けます

セミナーの狙い

フレームワークは先人たちがビジネスの本質を見極め、それを型として昇華したものであり、フレームワークを使いこなすことができれば、スピードが求められる時代に素早くビジネスプランを構築することができます。
 また、フレームワークはプロジェクトを進めていく際のコミュニケーション・メディアとしても機能し、散漫になりがちな議論をしかるべき方向に集中させてくれます。
こうした利点を踏まえ、マーケティングの概念とフレームワークの理解を促し、現場を引っ張っていくリーダーを育成することが本講座の目的です。

※備考※
■講師著書:日経文庫『ビジュアル マーケティング・フレームワーク』(日本経済新聞出版社)を配布します。
■当日は筆記用具・スマートフォンをお持ちください。

概要

実践!マーケティング・フレームワーク

検索番号
P1901692
開催日時
2019年11月5日(火)10:00~18:00
定員
40
受講料
48,400円(税抜き44,000円)
会場
丸の内オアゾ (OAZO)丸善3階 日経セミナールーム
申込期間
2019年7月1日(月)~11月1日(金)

プログラム

1)マーケティング・プロセスの理解
・P.コトラーのマーケティング・プロセス
(R-STP-4P-I-Cの順序とマーケティングの概要解説)

・フレームワークとは何か
(先人の知恵が凝縮したビジネスツールとしての「フレームワーク」)

・リーダーシップとフレームワーク
(フレームワークの理解と含蓄、コミュニケーションメディアとしての機能)

2) 主要なフレームワークの解説
マーケティング・プロセスに則って、各ステップで必要なフレームワークをグループワークで、体得していきます。
  ・PEST分析
   ・5F分析
   ・VRIO分析
   ・クロスSWOT分析
   ・市場セグメンテーション
   ・市場ターゲティング
   ・ポジショニングマップ
   ・4P×4C
   ・USP
   ・ブランドの扇
   ・消費者行動モデル
   ・プロモーションミックス etc

3)まいあめ工房のケーススタディ
名古屋西区でWEBマーケティングを駆使したビジネスを展開しているまいあめ工房さんの事例を解説していきます。(http://myame.jp)  
   ・まいあめ工房概要
   ・外部環境分析、トレンド分析
   ・業界分析、自社分析
   ・情報の整理と戦略イメージ
   ・飴市場のブルーオーシャン戦略
   ・市場の細分化と標的化
   ・ポジショニング
   ・4P戦略概要
   ・ブランドステートメント
   ・逆転のプロモーション
 
4)実践:フレームワーク・ソリューション
(ワークショップ形式での討論)
幾つかのケーススタディの中から、当日は1つのテーマを選び、グループでマーケティング戦略を議論していきます。

講師紹介

「日経ビジネススクール」運営事務局
TEL 03-6812-8679 FAX 03-6812-8755 
Eメール:nikkei-bs@nex.nikkei.co.jp
受付時間:営業日の9:30~17:30 <営業日>土日祝、国民の休日、年末年始(12/28~1/4)を除く日

免責事項

本講座の内容は、事前の告知なく変更を行う場合があります。
主催者の諸般の事情や、天災地変その他の不可抗力の事態により、本講座の一部あるいは全部を中止させていただく場合がございます。
本講座の一部あるいは全部を中止する場合は、運営事務局から受講者に対して、本サイトや、電子メールなどで事前に告知します。ただし、事由によっては事前の告知がないことをあらかじめご了承ください。
本講座の一部あるいは全部を中止する場合、残り期間または残り回数に応じて精算した受講料を無利子にて受講者が指定する銀行口座に振り込むことによって返金します。この場合、返金時の振込手数料は日経が負担します。ただし、受講料以外に受講者側で発生した宿泊費・交通費などの費用については、日経は補償いたしかねます。

≪お申し込み・ご入金について≫
各講座により指定の方法での入金をお願いいたします。
クレジットカード払いの領収書は、クレジットカード会社が発行する請求明細をご使用ください。
請求書払いの場合は、日経が指定する銀行口座に全額を現金でお振り込みください。振込手数料は受講申込者でご負担ください。ご入金の締切日は請求書に記載いたします。必ず入金締切日までに入金をお願いします。※法人決済の方で入金日に間に合わない場合は事前に運営事務局までご連絡ください。

≪解約について≫
やむを得ず解約される場合は、受講開始日の3営業日前の15:00までに、運営事務局までご連絡ください。返金手数料2,000円(税別)を申し受け、ご指定の銀行口座に振り込むことで、返金いたします。それ以降の解約はお受けいたしかねます。
※運営事務局の営業日は、土日祝、国民の休日、年末年始(12/28~1/4)を除く日となります。

≪注意事項≫
講座のお振り替えはお受けいたしかねます。
講義の録音・録画、講義中のパソコンや携帯電話のご使用はお断りいたします。
会場内は禁煙です。ご協力いただきますようお願い申し上げます。
受講者以外の方が待機するスペース等は設けておりません。
お身体の不自由な方など受講にあたってサポートが必要な場合は、お申し込み前に事務局までご連絡ください。なお、会場設備の事情によりご要望をお受けできない場合がございますことをご了承ください。
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