【重要なお知らせ】

プログラム

理論・実践編／革新・創造編にはそれぞれ参考書籍があります。
受講者の皆さまに、該当の書籍を贈呈致します。ぜひご活用ください。

理論・実践編

『B2Bブランドマネジメント』(フィリップ・コトラー他著・川上智子訳、白桃書房、近刊)

革新・創造編

『実践ビジネスプラン＜第２版＞』(川上智子ほか/中央経済社)

革新・創造編

• 第1回

  8/19(水) 19:00～22:00

  マーケティングとイノベーション、その関係性を正しく読み解く

  ピーター・ドラッカーが、「ビジネスの唯一の有効な定義は顧客の創造であり、それゆえに、すべての事業が共通して有する機能はマーケティングとイノベーションの2つのみである」と述べていることはあまりにも有名です。
  しかし、マーケティングとイノベーションの定義や関係性についての解説はやや抽象度が高いうえに、時代の激しい変化もあり、腹落ちするまでに至っているビジネスリーダーは決して多くないように思います。とくにイノベーションの初期段階は点と線ではなく、ステイクホルダーを巻き込んで円のように進めるプロセスであることがポイントです。
  本講義では全4講のイントロダクションも兼ねるものとして、独自の「マーケティング・イノベーション・モデル(MAIN)」等を用いて、マーケティングとイノベーションの関係を理論的にも整理します。

• 第2回

  8/26(水) 19:00～22:00

  ソーシャル・イノベーション

  2019年に来日したフィリップ・コトラーもSDGsバッチを身に着けていました。社会性と経済性を同時に追求するイノベーションとその実現方法としてのマーケティングは、今まさに世界的に注目されているトピックです。
  企業人や社会における立場からいったん離れ、日々を営む生活者の1人として感じている社会課題に目を向け、自分事としてのアイデアを発想してみましょう。そのアイデアが創造的で市場の受容性が高いか否かを確認するには、マーケティング・リサーチで他の人の意見を聴いたり、数値やデータで検証したりすることが必要です。
  マーケティング分野で発達してきたソーシャル・マーケティングの歴史も紐解き、SDGsやCSVといった2010年以降に注目され始めたコンセプトとの関係を整理しつつ、自分事の実践としてのソーシャル・イノベーションにつなげていきます。

• 第3回

  9/2(水) 19:00～22:00　
  ※第3回には推奨テキストがあります

  ブルー・オーシャン戦略とブルー・オーシャン・シフトによる実現

  2019年に世界の経営思想家No.1となったチャン・キム教授、レネ・モボルニュ両教授が『ブルー・オーシャン戦略』を著したのは2005年のことです。世界中で300万部を超えるベストセラーとなった同著以降、「ブルー・オーシャン vs. レッド・オーシャン」はビジネスパーソンに馴染みの深い言葉になりました。
  一方、かつて青かった海もいずれ赤くなるという現象が随所で見られます。また、ブルー・オーシャン戦略と他のイノベーション理論やマーケティングとの関係は、わかりづらい面があります。
  世界トップ級のビジネススクールであるINSEADから、キム＝モボルニュ教授とともに日本の事例のケースを出版し、日本語版『ブルー・オーシャン・シフト』にも寄稿した講師が『ブルー・オーシャン戦略』とマーケティングを融合して解説し、組織でより活用しやすいフレームワークへと進化させます。

• 第4回

  9/9(水) 19:00～22:00

  「ブルー・オーシャン・シフト」とマーケティング・イノベーション

  「グローバル」「デジタル」「テクノロジー」「VUCA」など様々なワードで彩られる現在と近未来は、いずれも激しい変化が恒常的に起こり続ける時代だと言えます。先行きを見通すことが困難な今だからこそ、マーケティング志向のイノベーションを創造し、自ら新しいトレンドを発信することが求められています。
  本講義では、顧客も競合企業もまだ気づいていない新市場を創出するイノベーションをのあり方をマーケティングによって実現する手法を体系化します。全体の総括として、マーケティングやブルー・オーシャン戦略の手法を実際に活用するビジネスプラン実習も予定しています。

• 

  ※

  推奨テキスト（受講者各位それぞれで適宜ご準備のうえ、講義にご参加ください）

  第3回：「ブルー・オーシャン・シフト」（チャン・キム、レネ・モボルニュ/ダイヤモンド社）

川上 智子(かわかみ・ともこ)

早稲田大学 大学院経営管理研究科(ビジネススクール)教授

大阪大学大学院経済学研究科(修士)、神戸大学大学院経営学研究科(博士)。現コニカミノルタ基礎研究所、関西大学教授、ワシントン大学フォスター・スクール・オブ・ビジネス連携教授等を経て2015年より現職。17年アジアのマーケティング研究者トップ100に日本から唯一選出。19年マーケティング国際研究所を設立、所長に就任。国際共同研究の実績多数、Journal of Product Innovation Management編集委員他、海外の要職も長年務める。日本マーケティング学会理事。宝ホールディングス社外取締役。著書『顧客志向の新製品開発：マーケティングと技術のインタフェイス』（有斐閣）で日本商業学会賞と日本経営学会賞を受賞。

開催概要

免責事項

本講座の内容は、事前の告知なく変更を行う場合があります。
主催者の諸般の事情や、天災地変その他の不可抗力の事態により、本講座の一部あるいは全部を中止させていただく場合がございます。
本講座の一部あるいは全部を中止する場合は、運営事務局から受講者に対して、本サイトや、電子メールなどで事前に告知します。ただし、事由によっては事前の告知がないことをあらかじめご了承ください。
本講座の一部あるいは全部を中止する場合、残り期間または残り回数に応じて精算した受講料を無利子にて受講者が指定する銀行口座に振り込むことによって返金します。この場合、返金時の振込手数料は日経が負担します。ただし、受講料以外に受講者側で発生した宿泊費・交通費などの費用については、日経は補償いたしかねます。

≪解約について≫
やむを得ず解約される場合は、各編の受講開始日(初回講義の開講日)の３営業日前の15:00までに、運営事務局までご連絡ください。返金手数料2,000円（税別）を申し受け、ご指定の銀行口座に振り込むことで、返金いたします。それ以降の解約はお受けいたしかねます。

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運営事務局の営業日は、土日祝、国民の休日、年末年始（12/28～1/4）を除く日となります。

≪注意事項≫
講座のお振り替え、および修了証の再発行はお受けいたしかねます。あらかじめご了承ください。
講義の録音・録画、講義中のスマートフォンや携帯電話の通話はお断りいたします。PCをご使用の際には周囲の方にご配慮ください。
また、会場内は禁煙です。ご協力いただきますようお願い申し上げます。

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