ブランディング、プロモーション、コミュニケーションを理論と実践で学ぶ

マーケティングリーダーのためのマーケティング施策立案講座

メッセージ

「マーケティングを体系的に学び、その考え方を業務に活かしたい」「理論と実践を繰り返すことで、さらなる分析力を身に付けたい」「マーケティング活動の企業事例をもっと知りたい」「会社の企画力や販促力、情報発信力を強化したい」「顧客の満たされないニーズを把握した市場戦略が検討したい」等、実務経験豊富な専門家によるわかりやすく丁寧な解説で、マーケティング施策立案のために必要な基礎知識を学習できます。

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各チャプターを６０％以上閲覧するとテストを受けることができます。

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講師

大喜多一範

同志社大学文学部社会学科産業関係学専攻卒業。YKK株式会社に30年間勤務し、新規事業開拓をはじめ、グローバル市場に向けてブランディング、マーケティング、知財戦略、商品戦略を担当。また通算15年の海外勤務では、新興国での現地法人・工場設立や経営にも携わる。現在は、企業の新規事業創出・販路拡大・マーケティングのコンサルティングのほか、サステナブル経営の導入・推進事業も行う。また、国立・私立の大学及び大学院で外部講師として「新規事業創出」「マーケティング」「サステナビリティ」などの講義も受け持つ。

学習内容

マーケティングとは
マーケティングミックスとは
ブランディング戦略
ブランディングプロセス
コミュニケーション戦略

学習対象者

マーケティングを体系的に学び、その考え方を業務に活かしたいマーケティング部門のリーダーや新任者

学習できるスキル(2)

職務スキル(1)

マーケティング施策立案

ビジネススキル(1)

マーケティング

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3つの特徴

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マーケティング
ブランディング
コミュニケーション

7
3時間11分
学習証明バッジ

発売日2022/9/22
作成者日経ビジネススクール

チャプター一覧(7本)

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1. 顧客の創造0:23:36「マーケティングとは何か」「販売との違いは何か」「マーケティングはどのような変遷を辿ってきたか」などについて学習します。
3. ブランディング0:15:57「ブランディングの役割」「ブランディングの対象と種類」「ブランド要素」「ブランド・アイデンティティ」などについて学習します。
4. プロモーションと戦略的PR0:25:41「プロモーションとは何か」「顧客の購買行動プロセス」「ブランド・カテゴライゼーション」などについて学びます。
5. コミュニケーション戦略0:44:33「コミュニケーション戦略の目的」「コミュニケーション戦略とメディア」「マーケティングコミュニケーション」「顧客の行動プロセス」などについて学習します。
6. ブランディング（応用編）0:35:17「ブランド構築の概要」「ブランドの想起」「ブランド戦略」などについて学びます。
7. ブランディングプロセス0:24:53「プロジェクト設計」から「ブランド戦略」、「表現開発」「内・外部浸透戦略開発」「内・外部浸透施策開発・展開」までの全体プロセスを学習します。